As marcas mais famosas da Ucrânia, lista da MPP Consulting

De acordo com os profissionais de marketing, a marca anunciada aumenta o lucro do produto em 10-20%. É quanto o comprador está disposto a pagar pelas emoções associadas à marca. 

Que tipo de mercadoria proporciona mais prazer aos compradores ucranianos? A resposta a esta pergunta é dada pela agência MPPConsultando, que no final do último 2018 realizou uma contagem das maislucrativo e reconhecívelmarcas da Ucrânia. 

Para o cálculo das marcas “ouro”, foi utilizado um método especial, que levou em consideração não só o lucro da empresa, mas o valor da marca como um todo. O frescor e a originalidade da apresentação do produto no mercado também foram avaliados. De acordo com os resultados, foi publicada uma lista de marcas que tiveram a sorte de estar no topo do consumo Sociedade ucraniana.  

10. Kyivstar

O custo: 155 milhões. dólares
Categoria: telecomunicações 

Dez principais marcas ucranianas 2019 são ocupados por empresas de alimentos e bebidas e serviços. 

A empresa de comunicações móveis (e não apenas) não foi exceção "Kyivstar" "Estrela de Kiev", e é assim que o nome da marca é traduzido, brilha no céu ucraniano há quase um quarto de século e não vai abrir mão de posições. He este é o dia real— uma das maiores operadoras móveisnopor toda a Europa. Obtenha uma taxa favorável de "Kyivstar»É possível não só nas cidades, mas também em Remoto aldeias, na medida em que a rede de telecomunicações da empresa cobre quase 30 milbola assentamentos. 

9. ATV

O custo: 157 milhões. dólares
Categoria: varejo 

Ete rede lojas de varejo conhecida por ser atraente preçosOh políticooh para compradores econômicos. ATV Trabalhoset pordesconto modelo, ou seja preços emredes geralmente abaixo da média do mercado. 

Apesarconflito em donbass influenciou fortemente os pontos de venda da rede(na zona de guerra tinhafechar mais de 150 lojas) ATV ainda estáé um1eles dos jogadores mais fortes do mercado ucraniano. Mais de 3 milhões são comprados lá todos os dias. Ucranianos. 

mas ATV não só vende, mas também produz produtos: cerca de 1/5 de todo o sortimento é próprioOh produtos empresas. 

8. Nemiroff

O custo: 196 milhões. dólares
Categoria: bebidas alcoólicas 

Esta não é apenas uma das marcas mais caras da Ucrânia, mas também cerca deo fundo das primeiras empresas de bebidas alcoólicas, onde os investimentos estrangeiros encontraram seu caminho. Desde então, a empresa tornou-se um dos maiores fornecedores de álcool não só para os mercados ucraniano e russo, mas em todo o mundo. É vodka deNemiroff chacem pode ser encontrado emmais popularsem taxas no mundo.  

E embora a publicidade aberta de produtos alcoólicos seja proibida na Rússia,Nemiroff usa muito ativamente publicidade oculta, comprando o direito de exibir seus produtos em filmes e sériesx e também patrocinando eventos esportivos. 

A escrita latina dá à marca um apelo adicional:  

1. Em primeiro lugar,istoparece mais representativo do queAlfabeto cirílico. 
2. Em segundo lugar, é mais fácil entrar no mercado internacional., na medida em que não há necessidade de mexer comReformulação.  
3. E, em terceiro lugar, é mais fácil para os consumidores associar os produtos do alfabeto latino à notória "qualidade europeia". 

7. Roshen

O custo: 206 milhões. dólares
Categoria: indústria de confeitaria 

A ideia favorita do agora ex-presidente ucraniano ainda está entre os 10 primeirosao melhorMarcas ucranianas. Sim, o fundador da empresa é o próprio Petro Poroshenko, que deu um nome à empresa, retirando a primeira e a última sílabas de seu sobrenome. 

E emboraPoroshenko publicamente anunciou que venderst empresa após vencer a eleição, ele não cumpriu sua promessa. PARAo mesmo são está pronto para desistir do frango que põe ovos de chocolate? Portanto, ele apenas transferiu suas ações para um fundo fiduciário independente, onde esperaram que ele perdesse a eleição. 

PARAcompanhia Roshen ativamentetentouromperpara o mercado russo, e até abriu uma fábrica em Lipetsk. SOBREno entanto, devido ao atrito que surgiu entre os dois estados, ela passou por momentos difíceis. 

Entrega do produto primeiro«congelou» supostamente por causa de dela Qualidade ruime conteúdoprejudicialx para a saúde das substâncias. Então Moscou prendeu todos os fundos da empresa. Enono Abril de 2017teve que parar a produção paraLipetskfábrica. Mas apesar disso,em UcrâniaRoshen floresce. Mesmo com todos os rumores sobre do que realmente é feitoRoshen doce. 

6. Khortytsya

O custo: $ 229 milhões
Categoria: bebidas alcoólicas 

Curiosamente, masmarcas de álcoolapareceu na Ucrânia relativamente recentemente. DsobrecomeçarDo século XXI, os fabricantes preferiam lançar uma nova marca no mercado a cada dois ou três anos, aproximadamenteem brevetudo foi felizmente esquecido. 

Causa este comportamento dos fabricantes - a opinião dos compradores de que a qualidade de um produto é atendida apenas no início da entrada da marca no mercado, e então inevitavelmente começa a cair. Mas depois de 2010Oh sim começou a investir em marcas de álcool muito dinheiro. E um exemplo vivo disso — «Khortytsia»cujos produtos deVencedor de vários prêmios em 2014.  

Curiosamente, vodka premium “Khortytsia»São refinados com minerais e metais preciosos. 

NOodkadesta marca é famosa por seu sabor suave e é popular não apenas na Ucrânia, mas também no exterior. 

5. Sandora

O custo: 231 milhões. dólares
Categoria: Refrigerantes 

Apesar "Sandora»Pertence a uma holding internacional há dez anosPepsiCo, ela ainda antes da compra, ela detinha sozinha quase metade do mercado de sucos ucraniano. 

E após a compra, bebidas tradicionais daPepsiCo: diferentes variedades de "Pepsi", "Mirinda», engarrafado chá "Lipton"etc. Não desdémSandora e água mineral, na medida em que A Pepsi importa água mineral da própria Essentuki. 

4. Privatbankh

O custo: 237 milhões. dólares
Categoria: finança 

Apesar "Privatbankh“Começou como um banco privado, após a nacionalização há alguns anos, tornou-se um banco 100% estatal.O que estava muito descontente com seu ex-proprietário - bilionário ucraniano IgorKolomoisky. 

É um tipo de Versão ucraniana Sberbanke», qual reina suprema no setor bancário em termos de número de pessoas físicas e jurídicas atendidas. Em caixas de banco «Privatbanak» mais da metade dos habitantes da Ucrânia mantém suas economias. 

3. Rozetka

O custo: 244 milhões. dólares
Categoria: comércio on-line 

De acordo com as estatísticas, ee-commerce é o segmento de mercado que mais cresce emTerKrajina. Todos os anos, aumenta o volume em quase um terço.E"Rosette" é o maiorsupermercado online no país... Lá você pode comprar literalmente de tudo - de eletrodomésticos e eletrônicos a roupas, álcool e remédios. 

Além deAlém disso, a "Rozetka" disponibiliza o seu site para todos os que pretendam vender os seus próprios produtos através dos canais de comércio já estabelecidos e populares entre a população. 

Mas se em 2005 os fabricantes de produtos de perfumaria não se recusassem a cooperar comRozetka, que então existia apenas no projeto, tudo poderia ter sido diferente. A ideia de reorientar a fracassada empresa de perfumaria para vender eletrônicos pertenceu aVladislavem Chechetkinem E agora ele, junto com sua esposa Irina, é dono de um dos mais lucrativoshipermercados online no espaço pós-soviético. 

2. Novaenviar

O custo: 285 milhões. dólares
Categoria: logística 

Como Rozetka, Novaenviar"Subiu paracomércio na internet... Embora a empresa tenha sido fundada no início21 século, começou a se expandir rapidamente só com popularidade crescenteVendas online... E até hoje um dos lugares líderes em volume de suprimentos desde "Postar»Recebe entrega em lojas online. 

SegundoSamyº reconhecívelº ucranianoº Marca 2019 comé especializada em entrega expressa de mercadorias. Verdade, como se viu, para “Postar»Todos os meios são bons na competição. No ano passado, a empresa recebeu uma multa por espalhar desinformação sobre seu concorrente - eles dizem que entregaram mercadorias dos Estados Unidos muito mais lentamente do que “Postar». 

1. Morshinskaya

O custo: 533 milhões. dólares
Categoria: Refrigerantes 

Pelo segundo anoclassificaçãoa marca mais reconhecível e, portanto, a mais caraUcrânia pertence ao fabricantemineralágua nova.  

Não apenas isso«Morshinskaya»Quase uma vez e meia à frente do segundo colocado na classificação por valor, assim tambémpreço marcacontinua a crescer. Ze no ano passado ela ganhou mais de 5% de peso. 

O mais interessante é que a marca mais popular na Ucrânia pertence, na verdade, aos oligarcas russos. Produz "Morshinskaya»IDSBorjomi, que, por sua vez, está incluído em "Grupo alfa»Sob a liderança de Mikhail Fridman e Herman Khan.